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怎樣的簽名才算是好的簽名？好簽名的標準是什麼？這是簽名設計界爭論已久的的問題，也是急待解決的一個大問題。我個人認為，不管是藝術評價也好，藝術創作理念也好，關鍵是把握住要點，把握住最本質的東西。本文力圖從藝術的共性及簽名的個性特徵，來探索簽名的美學原理。任何一門藝術，都有傳情達意的功能，給人以美的感受與聯想。簽名要提升到藝術的高度，也必然要有這樣的本質屬性；同時，簽名又屬於平面造型的範疇，平面構成的美的原理，即美的形式法則，現已獨立成一門學科。如其中的“變化與統一”、“對比與和諧”、“節奏與韻律”等。平時設計師們也有中無意中在運用這些形式法則，如果能有意識地加以運用，可以使我們少走彎路，多出精品。簽名的個性特徵是：具有高度實用性的手寫的線條造型，這是簽名的社會屬性和形式美的基礎。綜合簽名的以上共性和個性特徵，簽名藝術美的基本規律可概括為“功能美，線條美，構圖美，意境美”。
一．功能美
社會的法律化和文明的進程，使簽名成了代表個人資信的識別符號，需要我們頻繁地使用。因此，在簽名的功能美中，占首要位置的是實用性，這是簽名設計師自始自終應該清楚的。設計是一種手段，如何實用與美觀融洽相處，令客戶滿意是對設計師的重大考驗。簽名廣泛而日趨頻繁地使用的實用功能，是藝術簽名得以蓬勃發展的堅實基礎。簽名的實用功能在於：作為個人身份的代表，要求簽名有比較固定的寫法，能體現自己的個性特徵並具有較強的防?功能，使人難以盜用和模仿；能適合各種場合和工具來書寫；寫起來能揮灑自如，便捷流暢。中國書法經過兩千餘年的演變，書體分呈，風格各異。其中草書用筆自由放縱、化斷?連、行筆飛動圓轉，變化豐富而又氣脈貫通，便於表達情趣，具有極高的藝術性；行書，介於草、楷書之間，易於辨識，字體亦追求灑脫飄逸、姿勢疏朗、縱情揮寫的書風，有很高的實用價值和藝術價值。所以行書和草書是最為常用的簽名字體，簡繁體均可。
有些簽名設計的師設計的簽名，勾勾畫畫，百般點綴，構圖非常飽滿，也很花哨，但卻很不實用。尚若簽者本身沒有多少簽名的機會，問題還不大，若是搞明星簽名會，那估計得安排上幾天的時間。須知，簽名的根本屬性是實用，再醜陋的簽名都具有它的社會屬性。
當然，也有一些人認為，簽名不需要設計，不加修飾的簽名是真實的自我展示。這只是停留在實用的層面上。“愛美之心人皆有之”，人們對美的追求從來沒有停止過。但凡對自我形象比較在意的人，都希望所簽的名好看一些，漂亮一點。所以，怎樣才能讓自己出手不凡，簽出風格，簽出個性，才是大多數人所渴望的。
二 . 線條美
簽名是典型的線條藝術，它的藝術語言是點線——一種有意味、有表現力，能傳遞簽名者“心聲”的藝術化的點線。每一種線條都有它自己獨特的個性與情感存在著，將各種不同的線運用於簽名設計中去，就會獲得不同的視覺效果。所以線條也是構成簽名美的重要組成部分。不同的線質具有不同的審美特性 ......
此外，線條的長短、粗細也具有不同的審美特徵。如長線給人以快速流動的感覺，短線給人以力量、停頓的感覺；粗線給人以厚重、力量的感覺，細線給人的則是細膩、單純、瘦弱的感覺。有規律的秀美的線條給人以愉悅感；雜亂無章、軟弱無力的線條只能令人產生不快。總而言之，凡能給人以美感的線條，都是一種有力度的線條。這種力度，在書法中稱?“筆力”，判斷有無筆力，也就是書法線條的審美標準，它同樣適用於簽名線條美的評價標準。
有些“簽名設計師”認為，設計師設計出來的簽名作品，客戶也難以臨摹得像，特別是線質方面，多年的書寫習慣，已成定勢，難以改變。因此簽名設計作品“構圖第一，線條第二”，主要搞好構圖就行了，線條差點不要緊。我認為，一方面客戶臨摹難問題，是簽名設計業界必須妥善解決的大問題，這直接影響到本行業的良性以展。當然，簽名一般只有三兩個字，練習的難度要遠遠小於臨習書法。另一方面，這有一點自欺欺人的味道。藝術簽名是純粹的線條造型藝術，是承載美的實用書寫符號。作為範本，本身就缺乏應有的美感，如果簽名者寫的又比設計者差一截，那這樣設計出來的簽名還有何藝術價值可言呢？沒有好的線條控制能力而涉足簽名造型，只能是無本之木，即使包將再華麗也是經不起推敲的。作為簽名設計師，給人們提供的應是高貴品質的藝術簽名作品，而不是視覺垃圾。這就要求設計者應具備最基本的書寫能力，特別是行草書書寫的基本技能。能對線條有著敏銳而豐富的審美直覺，能以嫺熟的技巧，駕馭各種線條，富萬千變化於規則之中。從而創造出有藝術品味的簽名作品。
三 . 構圖美
構圖是指藝術家為了表現一定的思想、意境、情感，在一定的空間範圍內運用審美的原則安排和處理形象，符號的位置關係。將個別或局部的形象、符號組成有說服力的藝術整體。構圖是具體的形式，也是一件件作品形式美的集中體現。
中國書法中非常講究整體美和筆勢呼應；而變化與統一是構成設計中形式美的總法則 。藝術簽名作為介於中國書法與平面設計之間的一門新興的藝術門類。它一般不是以單獨一根直線或曲線，而是以成組線條形式出現。線條美，固然是造型美的基礎，但，只有當組成的線條，按照美學原則構成一個完美的整體，藝術簽名才能最終完成。簽名的美學原則，也叫簽名美的形式法則，是點和線在漢字書寫法則的指導下，經過排列、組合，把抽象美的觀點及涵養訴諸於觀者，使其達到視覺上的醒目、簡潔和完整。
這些美的形式法則主要包括：
1 ． 整體與呼應 ......
2 ． 變化與統一 ......
3 ． 對比與調和 ......
4 ． 對稱與均衡 ......
5 ． 比例與適度 ......
6 ． 節奏與韻律 ......
藝術簽名作為介於書法與平面設計的邊緣藝術門類。它的線條組合也必須遵循這些美學原理，才可能具有美學價值，不管是具象的，還是抽象的，甚至是符號化的，也不管是何種風格的簽名。
四 . 意境美
以簡練的線條造型，可以表達複雜的意境情趣，使觀者抽象地產生對自然萬物的美好聯想，得到各種美的享受。這是書法能夠成為一門獨特的藝術樣式的根源，也是藝術簽名應追求的藝術美感，唯為如此，藝術簽名才能煥發出強大的生命力。
意境美是在前兩種美的基礎上發展而來的。藝術簽名能夠借助多變的、不同力度的線條的巧妙的布白空間來抒發情感，喚起種種複雜的審美意象。表現出豐富的精神世界，成為其人格的標誌。比如：渾厚蒼勁的線條，端莊平穩的結體，能令欣賞者聯想到澎湃的大海，廣闊的原野，雄偉的山峰。能引起人們對社會生活中剛正不阿、耿直忠烈等人物形象的聯想。遒勁清雋的線條，輕盈驛動的行筆，疏朗多姿的結體，給人以山水田園般的詩情畫意：悠悠飄浮的幾朵白雲，晨煙嫋嫋的山莊，生機勃勃的早春。對人的品質的聯想則是和藹可親，優雅恬靜，輕盈安詳。粗獷潑辣的線條，縱橫奇倔的造型，給人的審美感覺是豪放大氣，無拘無束，使人有一股不可抑制的生命力，具有強烈的進取精神。當然如果不嚴格遵循形式美學原理和書法藝術的基本法主度，也很容易走向荒誕不經。細膩精到的行筆，嚴謹工整的結構，給人的審美感覺是協調、精致，巧奪天工。當然優秀的工精細類的簽名作品，要善於險中求正，達到高級的協調，如果不敢求變化，就會走向呆板纖弱的一面。古樸蒼勁的簽名，給人的又是率真、正直的審美意象。各種不同風格的簽名，均有各自的審美價值，同一款簽名，也可以同時融會幾種不同審美意象 ......
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